Performance-маркетолог делает так, чтобы бюджет на продвижение продукта окупался с максимальной выгодой. А помогает ему в этом знание аналитики и любовь к данным.
Кому подойдёт курс:
- Интернет-маркетологам с опытом
- Специалистам по платной рекламе
- Маркетологам в агентстве
- Руководителям
Чему научитесь:
- Проектировать юнит-экономику и воронку продаж
- Управлять рекламными каналами
- Составлять и анализировать медиапланы
- Работать с аналитикой
- Предлагать нестандартные решения
- Выстраивать работу в команде
Программа
1. Маркетинговая аналитика. Воронка продукта
Научитесь проводить исследования и рассчитывать юнит-экономику продукта. Разберётесь, как строить воронку продаж, рассчитывать метрики на каждом её этапе и ставить KPI для команды маркетинга: CPC, CPA и CAC.
- Маркетинговая аналитика и unit-экономика
- Воронка продукта и продаж
2. Стратегия работы с каналами привлечения
Поймёте, как оценивать эффективность не только performance-каналов, но и медийной рекламы, контента, influence-маркетинга. Научитесь подбирать и миксовать рекламные каналы, проводить аудит и оптимизацию кампаний в социальных сетях и контекстной рекламе.
- Стратегия работы с контекстной рекламой
- Стратегия работы с социальными сетями
- Стратегия работы с медийной рекламой. Видеореклама
- Аудит performance-рекламы
- Оценка не performance-каналов через performance-подход
- Retention-маркетинг для performance-маркетолога
- Маркетинговый микс
3. Аналитика
Аналитика — ключевой навык performance-маркетолога. Поэтому вы научитесь читать и анализировать отчёты, глубоко погружаясь в системы Google Analytics и Яндекс.Метрика. Сможете оценивать эффективность рекламных кампаний на основе когортного анализа, проводить анализ рекламных кампаний в Google Sheets и проектировать сквозную аналитику — чтобы понимать отдачу и возврат инвестиций на каждое маркетинговое действие.
- Работа с Яндекс.Метрикой
- Работа с Google Analytics
- Аналитика трафика. Разбор кейсов на базе отчётов Google Analytics
- Когортный анализ
- Отчётность маркетинга на базе Excel
- Сквозная аналитика
4. Медиапланирование. Организация работы
Разберётесь в логике медиапланирования. Сможете подбирать маркетинговые каналы под задачи и распределять бюджет. Попробуете себя в роли growth-хакера: вместе с экспертом потренируетесь в формировании гипотез и их приоритизации.
Медиапланирование
Growth Hacking. Гипотезы привлечения
