Экономика эмоций — новая реальность
Экономика эмоций — это новая реальность, в которой мы функционируем, которая определяет новые ценности у потребителя.
Персональный бренд или бренд компании обязан делиться чувствами и эмоциями со своими клиентами и гостями, чтобы формировать новые ценности и быть эффективными на рынке.
Технология проектирования эмоций — это те знания и навыки, которые вы получите на курсе, отработав и сформировав карту эмоций и маршрут их построения на практике для своего бренда.
О курсе
Обучение проходит онлайн
4 недели
Программа направлена на изучение вопросов:
- Что влияет на эмоции?
- Из чего они складываются?
- Какие эмоции необходимы бренду для его ЦА?
- Как и зачем их спроектировать и сформировать в бренде?
7 тем
На курсе:
- Вы изучите технологию проектирования эмоций для бренда.
- Сформируете карту эмоций и и маршрут их построения.
- Отработаете все на практике
5 эфиров
Прямые эфиры с разбором домашних заданий и обсуждением вопросов участников в ZOOM.
Обратная связь
Чат с участниками обучения и наставниками для оперативной обратной связи.
Для кого курс
Для всех кто работает с личным/корпоративным брендом
Стилистам
Курс поможет вам:
- определить вашу ЦА
- выстроить правильно ленту в Instsgram
- правильно транслировать ваше позиционирование для клиентов
Дизайнерам
Курс поможет вам:
- опираться на рабочий инструмент при разработке продукта
- определять ЦА продукта
- делать актуальный продукт для конкретной ЦА
- продвигать свой бренд
Маркетологам/Продюсерам
Курс поможет вам:
- Ориентироваться в разновидностях ЦА
- Понимать как можно привлекать внимание к определенному продукту
- разрабатывать и позиционировать продукт/бренд с помощью технологии проектирования карты эмоций
Программа
9 тем с отработкой
Вебинар №1
Установочный эфир
Определим план работ и познакомимся
Тема №1
Введение. Общие понятия
- Что такое дизайн эмоций
- Зачем он нужен
- Как формируется
- Целевая аудитория и спектр нужных эмоций.
Тема №2
Целевая аудитория
- Целевая аудитория. Основные понятия.
- Сегменты целевой аудитории.
- Аватары целевой аудитории. Примеры.
Тема №3
Алгоритм и технология создания эмоционального фона бренда
- Эмоциональный фон бренда.
- ЦА и бренд. Технология формирования эмоционального фона бренда.
- Разбор эмоционального фона бренда.
Вебинар №2
Темы вебинара: «Введение», «Общие понятия ЦА», «Алгоритм и технология создания эмоционального фона бренда».
+ разбор домашнего задания
Тема №4
Работа с инструментами в дизайне эмоций
Тема №5
Средства: цвет и форма
- Цвет как средство формирования эмоций.
- Психология цвета. Цвет и эмоции.
- Цвет и ЦА.
- Особенности восприятия цвета и субьективные предпочтения.
- Формы и линии в дизайне эмоций.
Тема №6
Средства: текстура и фактура
- Эмоциональное воздействие текстур и фактур
- Психология текстур и фактур
- Правила работы с текстурой и фактурой в создании настроения. Сочетание фактур. Актуальные тенденции.
Вебинар №3
Темы вебинара: «Цвет и форма», «Текстура и фактура».
+ разбор домашнего задания
Тема №7
Вербальные средства: ценности и смысл
- Вербальные коммуникации: ценности и смыслы.
- Речь и эмоции.
- Механизм коммуникации с аудиторией.
- Вербальные коммуникации и целевые аудитории.
Тема №8
Невербальные средства
- Что такое невербальная коммуникация?
Какую информацию передает?
- Технология формирования эмоций при помощи невербальных средств
- Биологическая основа языка тела и механизмы невербального поведения.
- Невербальные сигналы в создании впечатления о бренде:
— мимика;
— жесты;
— язык тела.
Тема №9
Карта эмоций как инструмент создания эмоционального дизайна
- Виды карт эмоций.
- Особенности разработки.
- Правила работы с картами эмоций.
Вебинар №4
Темы вебинара: «Вербальные и невербальные средства», «Карта эмоций».
+ разбор домашнего задания
Вебинар №5
Итоговый вебинар по курсу
+ защита итоговой работы — карты эмоций бренда.
